5月28日，以“弘揚企業(yè)家和天府工匠精神打造中國自主品牌”為主題的經驗交流會在成都召開。新希望、通威、五糧液、瀘州老窖等21家參加上海中國自主品牌博覽會的四川知名品牌代表赴會，與其他企業(yè)和專家交流品牌建設經驗。
據統(tǒng)計，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產業(yè)，涉及現(xiàn)代農業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領域。
“可以看出，四川品牌建設仍以產品驅動為主，品牌建設水平與國內知名品牌的自身品牌價值仍有不小差距。”西華大學品牌戰(zhàn)略研究院院長劉曉彬表示，此次博覽會上的川字號品牌，多數還是以產品生產為發(fā)展重心，品牌價值最高的也剛過千億元。
品牌價值認知不清
品牌評價系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設進程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強，更多的是因為對品牌價值認識不清。”劉曉彬解釋說，在準確認識品牌價值的基礎上，企業(yè)才能根據各維度的表現(xiàn)，調整發(fā)展方向，進而提升品牌價值。
“品牌的構成包括多個參數，是科學的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學的品牌價值評價體系，才能保證企業(yè)正確認識品牌價值。”省品牌建設與防偽協(xié)會會長韓云斌說。
2013年，中國、美國、德國等國相關機構提出，品牌價值是由質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產、無形資產五要素組成，獲得世界各國廣泛認同。在此基礎上，便制定了國際品牌評價標準。
據了解，為提升中國制造在全球價值鏈中的地位，我國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。
自2013年以來，中國品牌建設促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。“目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國特色的科學、公正、公開、公認的中國品牌價值評價機制初步形成。
“但目前，品牌價值評價存在兩個主要問題。”四川大學歷史文化學院教授周毅表示，首先是缺乏權威的品牌評價機構；其次是國內品牌評價還存在評價標準不統(tǒng)一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評價對品牌建設的導向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價值就高達102.35億元，“我認為，茶的品牌價值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產學研聯(lián)動
構建四川品牌價值評價體系
會議當天，省品牌建設與防偽協(xié)會跟西南交通大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關職能部門、學術機構和企業(yè)，共同打造四川品牌價值評價體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價值評價體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認識品牌、重視品牌，最終更好地建設品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國際、國內品牌價值評價標準，力圖客觀、科學反應四川品牌建設發(fā)展情況。”省汽車質量專委會會長石本志介紹，該評價體系涵蓋有形資產、無形資產、質量、服務、創(chuàng)新等品牌價值五大要素，包括市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理、財務狀況等四大維度，以及品牌財務收益指數、品牌權重指數、品牌強度指數等三大指數，同時在具體參數設置上，也采納了四川特色。預計今年6月份，該評價體系將首次被用于評價四川汽車服務質量。
“這是我省首次開展四川汽車服務質量品牌價值評估。”石本志介紹，今年將應用該評價體系，對全省汽車服務領域的近千家4S店，以及在川汽車生產企業(yè)開展品牌價值評估活動，進一步提升汽車服務質量行動。“如果本次品牌價值評價開展順利，未來將進一步拓展到川菜、川茶、川酒等領域。”石本志說。
據統(tǒng)計，此次參展企業(yè)包括18家知名自主品牌企業(yè)和3家創(chuàng)新型中小企業(yè)，涵蓋了一、二、三產業(yè)，涉及現(xiàn)代農業(yè)、食品飲料、軍民融合、信息技術、生物醫(yī)藥、裝備制造、文化旅游等領域。
“可以看出，四川品牌建設仍以產品驅動為主，品牌建設水平與國內知名品牌的自身品牌價值仍有不小差距。”西華大學品牌戰(zhàn)略研究院院長劉曉彬表示，此次博覽會上的川字號品牌，多數還是以產品生產為發(fā)展重心，品牌價值最高的也剛過千億元。
品牌價值認知不清
品牌評價系統(tǒng)亟待明確
“四川自主品牌建設進程慢，部分是由于企業(yè)發(fā)展品牌意愿不強，更多的是因為對品牌價值認識不清。”劉曉彬解釋說，在準確認識品牌價值的基礎上，企業(yè)才能根據各維度的表現(xiàn)，調整發(fā)展方向，進而提升品牌價值。
“品牌的構成包括多個參數，是科學的、系統(tǒng)的。因此，只有客觀、科學的品牌價值評價體系，才能保證企業(yè)正確認識品牌價值。”省品牌建設與防偽協(xié)會會長韓云斌說。
2013年，中國、美國、德國等國相關機構提出，品牌價值是由質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產、無形資產五要素組成，獲得世界各國廣泛認同。在此基礎上，便制定了國際品牌評價標準。
據了解，為提升中國制造在全球價值鏈中的地位，我國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。
自2013年以來，中國品牌建設促進會已連續(xù)開展了5次公益性品牌價值評價發(fā)布工作。“目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發(fā)布體系，得到各方充分肯定。”韓云斌說，具有中國特色的科學、公正、公開、公認的中國品牌價值評價機制初步形成。
“但目前，品牌價值評價存在兩個主要問題。”四川大學歷史文化學院教授周毅表示，首先是缺乏權威的品牌評價機構；其次是國內品牌評價還存在評價標準不統(tǒng)一、評價結果差異大、評價組織亂等問題，這樣就難以體現(xiàn)品牌評價對品牌建設的導向作用。
周毅舉例說明，2018年，蒙頂山茶品牌價值30.72億元，而“蒲江獼猴桃”在2017年品牌價值就高達102.35億元，“我認為，茶的品牌價值并沒有充分體現(xiàn)出來。”
產學研聯(lián)動
構建四川品牌價值評價體系
會議當天，省品牌建設與防偽協(xié)會跟西南交通大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究中心、西華大學戰(zhàn)略研究院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)合相關職能部門、學術機構和企業(yè)，共同打造四川品牌價值評價體系，助力四川品牌的快速發(fā)展。
“我們建立品牌價值評價體系，就是為了使四川企業(yè)更好地認識品牌、重視品牌，最終更好地建設品牌。”韓云斌表示。
“我們參考國際、國內品牌價值評價標準，力圖客觀、科學反應四川品牌建設發(fā)展情況。”省汽車質量專委會會長石本志介紹，該評價體系涵蓋有形資產、無形資產、質量、服務、創(chuàng)新等品牌價值五大要素，包括市場需求、行業(yè)競爭、企業(yè)管理、財務狀況等四大維度，以及品牌財務收益指數、品牌權重指數、品牌強度指數等三大指數，同時在具體參數設置上，也采納了四川特色。預計今年6月份，該評價體系將首次被用于評價四川汽車服務質量。
“這是我省首次開展四川汽車服務質量品牌價值評估。”石本志介紹，今年將應用該評價體系，對全省汽車服務領域的近千家4S店，以及在川汽車生產企業(yè)開展品牌價值評估活動，進一步提升汽車服務質量行動。“如果本次品牌價值評價開展順利，未來將進一步拓展到川菜、川茶、川酒等領域。”石本志說。