資本市場(chǎng)，白酒板塊全線“飄紅”；消費(fèi)領(lǐng)域，升級(jí)與理性合力推動(dòng)銷量攀升；文化競(jìng)爭(zhēng)，川酒亮劍爭(zhēng)鋒……新年伊始，川酒從資本、消費(fèi)、文化三大領(lǐng)域共同發(fā)力，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，向著更高的臺(tái)階邁進(jìn)。
資本市場(chǎng)白酒板塊全線飄紅迎開(kāi)工
2月11日，股市迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，當(dāng)天白酒板塊也全線飄紅。其實(shí)，不僅僅是“開(kāi)工第一天”，剛剛走過(guò)春節(jié)旺季的白酒產(chǎn)業(yè)，在資本市場(chǎng)已經(jīng)走出了一波搶眼的表現(xiàn)。
截至2月13日上午，多家重要白酒股票都獲得了不錯(cuò)的一個(gè)成長(zhǎng)。以近10日增幅為例，即時(shí)數(shù)據(jù)顯示五糧液漲幅17.58%；茅臺(tái)漲幅8.01%；洋河漲幅3.39%；瀘州老窖漲幅12.16%；汾酒漲幅17.81%；古井貢酒漲幅7.75%；舍得酒業(yè)漲幅2.55%；水井坊漲幅4.22%……值得關(guān)注的是，四家川酒上市企業(yè)整體表現(xiàn)出強(qiáng)勁的“增長(zhǎng)加速度”，五糧液、瀘州老窖的股價(jià)增長(zhǎng)幅度穩(wěn)居前列；貴州茅臺(tái)重新站上700元；洋河股價(jià)也再度回到100元之上。
其實(shí)，在春節(jié)前一周（1月28日-2月1日），白酒板塊也出現(xiàn)上漲，漲幅達(dá)3.26%，超過(guò)食品飲料中的其他板塊。對(duì)于白酒板塊的“飄紅”現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士稱：這得益于春節(jié)期間，白酒良好的銷售業(yè)績(jī)，讓資本信心更足。
“在做大國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的消費(fèi)推動(dòng)預(yù)期之下，以食品飲料為代表的產(chǎn)品也擁有先天的優(yōu)勢(shì)。”資深投資者楊振江相信，“消費(fèi)品領(lǐng)域依然具有潛力，白酒更是其中的佼佼者。”更有證券公司稱白酒板塊中線布局價(jià)值凸顯，長(zhǎng)線資金可加大配置。
近日，郎酒對(duì)外發(fā)布消息稱將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2020年主板上市目標(biāo)，更是引發(fā)了眾多的關(guān)注。“無(wú)論是已經(jīng)上市的四家酒企，還是即將上市的企業(yè)，從價(jià)值投資角度來(lái)看，川酒整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，獲得越來(lái)越多的認(rèn)同。”
消費(fèi)領(lǐng)域升級(jí)與理性合力推動(dòng)“金花霸屏”
通過(guò)對(duì)2019年春節(jié)市場(chǎng)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高端白酒銷售焦點(diǎn)“頭部”效應(yīng)顯著，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看消費(fèi)主要聚集在五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573幾大超級(jí)單品身上；而在中高端市場(chǎng)，則以劍南春、郎酒為標(biāo)桿。整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“金花霸屏”格局。
據(jù)了解，春節(jié)期間，茅臺(tái)一批價(jià)格在每瓶1700-1800元，而市場(chǎng)銷售價(jià)格多在每瓶2000元以上，且春節(jié)前已出貨完畢；五糧液的出貨情況也超預(yù)期，近期多地五糧液經(jīng)銷商反映各大區(qū)域出現(xiàn)旺銷，市場(chǎng)普遍增幅比去年同期上漲20%以上；瀘州老窖尤其國(guó)窖，以及水晶劍南春、紅花郎等也是動(dòng)銷情況良好。
但是在家庭消費(fèi)市場(chǎng)，五糧液正在超越茅臺(tái)成為中國(guó)人重要節(jié)日中餐桌上的那一瓶酒。多地五糧液經(jīng)銷商反映：跨入春節(jié)檔后，普五、低度系列、1618出貨很快，增幅也最為明顯。而在以大型商場(chǎng)、高端超市為代表的消費(fèi)渠道類，消費(fèi)者的選擇決策也更加明確。
值得一提的是，五糧液公司近兩年重點(diǎn)打造的低度五糧液表現(xiàn)突出，迎來(lái)較高增長(zhǎng)幅度，成為業(yè)界媒體關(guān)注的一個(gè)亮點(diǎn)。在2019年春節(jié)銷售期間，其增長(zhǎng)幅度超過(guò)20%。
“受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增強(qiáng)的影響，消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)消費(fèi)者也推崇理性消費(fèi)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣表示，對(duì)比之下五糧液成為更具性價(jià)比的名酒產(chǎn)品，未來(lái)有可能更受消費(fèi)者的青睞和首選。而且在高端和中高端這兩個(gè)最重要的細(xì)分市場(chǎng)，五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊和舍得為代表的川酒金花軍團(tuán)已經(jīng)打造出了比較厚實(shí)的陣營(yíng)。
文化競(jìng)爭(zhēng)川酒亮劍白酒IP戰(zhàn)
除了資本市場(chǎng)的整體加速以及消費(fèi)領(lǐng)域的“金花霸屏”，在文化建設(shè)和品牌打造方面，川酒企業(yè)同樣動(dòng)作不斷，紛紛冠名文化節(jié)目，聯(lián)手揭開(kāi)白酒行業(yè)IP競(jìng)爭(zhēng)。
細(xì)數(shù)近來(lái)最火的文化IP，背后都能看到白酒的身影。其中川酒軍團(tuán)格外顯眼——五糧液集團(tuán)冠名《上新了故宮》、舍得打造《智慧講堂》、水井坊亮相《國(guó)家寶藏》，此外還有茅臺(tái)冠名《信中國(guó)》、洋河夢(mèng)之藍(lán)冠名《經(jīng)典詠流傳》、習(xí)酒冠名《一路書(shū)香2》等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有十余檔文化節(jié)目均為酒類冠名，占比達(dá)到了接近4成。
“隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，白酒消費(fèi)日益向品牌、文化概念集中成為必然的趨勢(shì)。”曲成咨詢負(fù)責(zé)人蘇袁輝這樣表示。白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終是文化的競(jìng)爭(zhēng)。
“在白酒行業(yè)總量增長(zhǎng)停滯的背景下，行業(yè)進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)的新趨勢(shì)，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌集中，向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，向名酒產(chǎn)區(qū)集中的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉曾多次表達(dá)這樣的觀點(diǎn)。
“品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)三位一體，在這一輪的文化競(jìng)爭(zhēng)中，川酒企業(yè)展現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。”瀘州老窖打造詩(shī)酒文化節(jié)；舍得酒業(yè)打造《智慧講堂》，推出《大國(guó)芬芳》詩(shī)樂(lè)舞臺(tái)??；水井坊創(chuàng)立白酒行業(yè)首只非遺基金，無(wú)一不透露出川酒企業(yè)文化戰(zhàn)略的注入。在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，塑造更佳的品牌形象，有利于進(jìn)一步提升名酒企業(yè)的市場(chǎng)份額。
通過(guò)文化戰(zhàn)略打造高端品牌形象，以鞏固中高端和高端市場(chǎng)。隨著白酒行業(yè)格局轉(zhuǎn)型和分化趨勢(shì)日漸顯露，高端、次高端的營(yíng)收占比及中高端酒的價(jià)格空間被進(jìn)一步集中，市場(chǎng)將進(jìn)一步向各區(qū)間龍頭傾斜。得到資本青睞，有市場(chǎng)認(rèn)可，并擁有文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的川酒產(chǎn)業(yè)有望爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，站上一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階。
